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      設計定位的4個基本原則
        

      設計定位在商業發展的長期實踐中,已經有學者對定位的原出總結。設計定位的原則有4項,分別是執行設計識別、切中目標消羲、設計形象和創造設計差異化優勢,如圖2-2所示。

       

      1. 執行設計識別

      設計定位不能脫離設計在消費者心中的辨識度,只有定位足夠清晰,使消費者清楚明白地將自己的設計從市場上的同質化設計中識別出來,這牌的定位才有價值和意義。

       

      而這就需要讓消費者能夠識別設計的核心價值,讓消費者將設計與其手區別開,獲得識別上的優勢。比如網易嚴選的定位就是為消費者精心が出高品質低價格的家居用品,已在消費者心中獲得高識別度。

       

      2. 切中目標消費者

      信息傳遞應當切中特定的傳播對象,對設計定位來說,定位信息的應當瞄準、切中企業目標的消費者群體。比如盒馬鮮生的烹飪海鮮板塊就中喜愛吃海鮮卻不會做的年輕中產階級消費者。

       

      3. 傳播設計形象

      牌定位在很大程度上決定著企業對消費者傳遞的形象內容,而設計定位的過程也應該不斷樹立、修正、強化企業的設計形象。比如太平鳥服裝,定位是“讓每個人都享受時尚的樂趣”,后來隨著太平鳥服裝開啟新零售化,其定位就變成了“快時尚虛擬聯合”,且在對定位進行樹立和修正中傳播,強化了太平鳥的設計形象。

       

      4. 創造設計差異化優勢

      設計在進行定位時,對競爭對手的分析與評估是不可或缺的,設計的競爭對手在很大程度上影響了企業對設計定位的選擇。只有在與競爭對手的比較中擁有差異化的優勢,這個定位才能在消費者的設計印象中占有一席之地,從而引發下一步購買行為的可能。比如加多寶的宣傳語“正宗好涼茶”,是一種對競爭對手的打擊和對設計差異化優勢的強化。

       

      理解了以上四個原則,在進行設計定位時就有了明確的方向。這些原則在新零售時代下的設計定位中也不例外,抓住這四個原則進行定位,有利于企業在新零售的浪潮中迅速找到定位的途徑和方法,并在與競爭對手的較量中占據定優勢地位。




       
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