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      品牌設計要重點避開的誤區
        

      了解產品設計的原則和策略后,我們還需要知道在產品設計時應該注意避開的誤區而走正確路線,節約設計成本,做到設計效率最大化。品牌設計誤區具體有以下三種:

       

      第一,從企業的角度設計而不是從消費者的角度設計。許多企業及傳統行業在進行自身設計的時候,往往從企業自身的角度出發,將企業品牌等同于企業自身希望達成的目標,而不是從消費者的角度出發,達成企業品牌設計與消費者一致。

       

      第二,品牌設計背離消費者的認知。企業在進行設計的時候,不僅要考慮品牌在一種同質化品牌中有差異化優勢,也要考慮消費者固有的認知習慣,不能是品牌的設計與消費者的認知背離。

       

      例如,專注于時尚女裝、名聲較大的企業建立一個同名的子品牌用來家具,那么在消費者心中該品牌下的家居模塊就會不專業的,這就是因為品牌時,沒有避開背離消費者已有認知的誤區。

       

      第三,把企業廣告和品牌設計等同。許多新零售企業沒能將企業廣告和牌設計區分開來,認為企業廣告就是品牌設計。然而,企業的廣告大多數時只是傳播品牌的核心理念,希望對消費者產生記憶上的深刻影響,在很大程度上和品牌設計無法混為一談。設計作為打入消費者心中的“釘子”,應當簡有力,并且緊抓消費者需求。

       

      例如,如果企業的廣告是宣傳產品銷量好,那么如果將廣告和設計等來,就會使消費者產生迷惑,設計不明確就會使消費者無法理解品牌設計,這樣的設計將是無效的。

       

      因此,緊扣4個設計原則和4個設計策略,避開本小節提到的3個誤區,進行正確的設計,對新零售企業合理準確的設計是至關重要的。




       
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