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      如何做好產品包裝設計
        

      除了做好品牌定位以外,打造好產品也是快速建立品牌的重要步驟。下面具體介紹如何打造好的產品。

       

      建立產品認知,知道產品是干什么的

       

      掌握了良好的學習能力,培養了品牌思維方式,接下來需要建立產品認知。也就是說,作為品牌入必須要對自家的產品了如指掌。如此一來,才能針對產品做出有效的營銷。這也是新零售品牌建設的基本功,營銷人必備的修養。那么如何才能做到深入地了解產品呢?下面向大家介紹兩種簡潔且實用的模型。

       

      1. 黃金圈法則黃金圈法則是一種我們營銷人應該具備的思維方式。黃金圈法則把思考、認識問題的層面分為三個圈,分別對應著三種層次,如圖2-5所示。最外圈層是What"層,指的是“做什么”,就是事物的表象和外在表現形式。中間圈層是“How”層,也就是“怎么做”,是指做事的方法途徑。最內圈層是Why",意為“為什么”,就是要挖掘事物的深層原因和道理。

       

      大部分人的行為模式都局限在最外層,也就是What”層,沒有向內挖掘深入。而黃金圈思考模式則是從內向外,也就是按照“Why-How-What的順序思考的。因此,黃金圈法則能啟發我們使用一種深刻的思維方式用在品牌工作上。

       

      使用黃金圈法則,能夠從另一個更深更廣的層面,由內到外、由深到淺地對產品進行認知,從而達到更好地進行產品營銷的目的。

       

      2. 馬斯洛需求層次理論

      將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我事求。在構建品牌的過程中,我們可以根據馬斯洛的需求層次理論分析老需求,以此為依據衡量消費者的需求是否被產品滿足,以此來對產品進行和思考。這種認知方式是從消費者的需求角度出發的,是我們品牌人和消產生同理心的一種良好實踐方法、如圖2-6所示。

       

      這一系列的進步和創新都需要品牌人重新建立起新的認知思維,了解產品生產的效果、作用和本質目的。這才能更好地服務消費者,打造消費者認可的品牌。




       
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